CJ올리브영이 건강관리 중시하는 트렌드를 겨냥해 ‘웰니스(Wellness)’ 카테고리를 확장하고 맞춤 서비스를 지원한다. 

CJ올리브영은 모바일 애플리케이션(앱) 내 웰니스 전문관인 ‘헬스+(헬스플러스)’를 앱인앱(App in app) 형태로 도입했다고 20일 밝혔다. 

웰니스는 웰빙(well-being), 행복(happiness), 건강(fitness)의 합성어로 정신적·신체적·사회적 건강이 조화로운 상태다. 웰니스 산업은 좁게는 건강식품, 개인위생용품부터 넓게는 일상의 행복감에 영향을 미치는 라이프스타일 상품과 서비스까지 포괄한다.

올리브영에 따르면, 헬스+의 차별화된 기능 중 하나는 ‘나에게 맞는 건강기능식품 찾기’다. 성별, 연령(성인, 유아 및 어린이, 청소년, 시니어), 건강 상태(임산부) 등 소비자의 특성에 최적화된 상품을 검색할 수 있다. 대상 부위별(눈, 피부, 장, 근육 등), 상품 효능별(항산화, 면역관리, 체지방 관리 등) 상세 검색도 가능하다. 

‘오늘의 특가’와 ‘오늘의 건강 랭킹’ 서비스를 통해서는 올리브영이 엄선한 상품을 특별한 가격에 구입할 수 있고 인기 브랜드와 상품도 카테고리별로 확인할 수 있다. 

올리브영은 △W케어(여성건강용품) △이너뷰티(섭취를 통해 미용을 관리하는 제품) △면역 △라인케어 △수면 등 관련 카테고리의 상품 큐레이션을 확대하고 관련 매출도 지난해보다 10% 이상 늘린다는 목표도 제시했다.

이는 최근 몇 년 건강관리에 대한 소비자의 관심이 꾸준히 늘면서 현재 올리브영에서 판매하는 웰니스 관련 상품 수는 코로나19 이전과 비교해 2배 이상으로 늘어났기 때문이다.

국제 비영리기구인 글로벌웰니스인스티튜트(GWI)에 따르면, 2022년 기준 전 세계 웰니스 시장 규모는 5조6000억달러(약 7500조원)다. 한국 시장은 미국, 중국, 독일, 일본, 영국, 프랑스, 인도, 캐나다에 이은 세계 9위(1130억달러)로 추산된다. 소득 수준이나 인구 수 등이 한국과 비슷한 캐나다보다 아직 시장 규모가 작다.

한국 시장의 성장 잠재력은 풍부하다. 한국건강기능식품협회에 따르면, 지난해 국내 건강기능식품 시장 규모는 6조 2022억원으로 팬데믹 이전인 2019년과 비교해 약 27% 성장했다. 국내 MZ세대 사이에서는 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’ ‘헬스디깅(Health Digging)’ 등 즐겁게 건강을 관리하거나 건강관리에 몰입하는 소비 트렌드가 주목받고 있다. 전문가들이 한국 웰니스시장의 성장 가능성을 긍정적으로 평가하는 근거다. 

올리브영은 이 같은 시장 변화에 적극적으로 대응하는 동시에 중장기적으로 유망한 국내 중소기업 브랜드를 발굴 및 육성한다는 구상이다. 

올리브영 관계자는 “올리브영은 지난 2022년 W케어, 2023년 이너뷰티 등 주요 카테고리를 국내 소비자에게 발빠르게 제안하면서 다양한 브랜드와 상품을 선보였다”면서 “올리브영의 독보적인 큐레이션 및 트렌드 발굴 능력을 바탕으로 ‘헬시 라이프’를 대표하는 플랫폼으로 성장할 것”이라고 말했다. 

[신아일보] 김소희 기자

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