축구선수 손흥민이 12월 스타 브랜드평판 왕좌에 등극했다. 2위와 3위는 방탄소년단과 송중기가 각각 차지했다.
31일 한국기업평판연구소에 따르면 지난달 30일부터 이날까지 스타 브랜드 빅데이터 2억3297만9812개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정한 결과 손흥민이 1위에 이름을 올렸다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표다. 스타 브랜드평판 분석은 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
스타 브랜드평판 분석은 예능인, 가수, 트로트가수, 드라마배우, 영화배우, 보이그룹, 걸그룹, 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석했다.
스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 396만7931 미디어지수 297만3528 소통지수 293만404 커뮤니티지수 641만4421이 되면서 브랜드평판지수 1628만6284로 분석됐다.
2위, 방탄소년단 브랜드는 참여지수 73만9663 미디어지수 196만3456 소통지수 323만238 커뮤니티지수 406만8129가 되면서 브랜드평판지수 1000만1486으로 분석됐다.
3위, 송중기 브랜드는 참여지수 284만6244 미디어지수 165만9783 소통지수 182만3281 커뮤니티지수 264만6848이 되면서 브랜드평판지수 897만6155로 분석됐다.
4위, 임영웅 브랜드는 참여지수 152만6112 미디어지수 109만7589 소통지수 163만1942 커뮤니티지수 299만2040이 되면서 브랜드평판지수 724만7683으로 분석됐다.
5위, 뉴진스 브랜드는 참여지수 177만5931 미디어지수 69만8820 소통지수 190만163 커뮤니티지수 235만909가 되면서 브랜드평판지수 672만5823으로 분석됐다.
구창환 소장은 "스타 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 손흥민 브랜드는 월드컵 국가대표 주장으로 활약했으며, 방탄소년단 브랜드는 개별 활동속에서도 다양한 기록을 세우고 있으며, 송중기 브랜드는 재벌집 막내아들 주인공으로 주목받았다"라고 평판 분석했다.
