포스코건설이 아파트 브랜드 '더샵' BI(Brand Identity)를 지난 2010년에 이어 두 번째 새단장했다고 13일 밝혔다. 

새로운 더샵은 'Advance in Core(핵심에서 앞서가는)'를 콘셉트로 △신뢰할 수 있는 안전 △강화된 편의 △안락한 휴식 △세련된 디자인을 4대 지향가치로 삼았다.

더샵의 심벌(#)은 가로획과 세로획이 교차하는 구조를 형상화해 강인함과 견고함을 강조했다. 영어 대문자와 소문자로 혼용했던 로고(The Sharp)는 모두 대문자(THE SHARP)로 변경해, 심벌과의 연계성 및 가독성을 높였다.

색상은 기존 '블루 바이올렛(Blue Violet)'에서 '프러시안 블루(Prussian Blue)'로 바꿨다. 프러시안 블루는 철의 화학반응에서 볼 수 있는 색상으로 무게감과 고급스러움이 특징이다.

새롭게 단장한 더샵은 올해 포스코건설의 신규 분양 단지부터 순차적으로 적용된다. 

포스코건설 관계자는 "더샵은 지난 18년 동안 고객분들의 사랑으로 성장해온 브랜드"라며 "고객의 신뢰와 사랑을 받는 100년 브랜드로 영속할 수 있도록 국내 최고 품질의 더샵을 선보이겠다"고 말했다.

한편, 포스코건설은 지난 2002년 3월 반음 올림을 뜻하는 음악 기호 #을 모티브로 '고객의 삶의 가치를 반올림한다'는 의미의 더샵(the #)을 선보였다. 이후 2010년에는 정성과 세심한 배려를 통해 고객의 마음을 읽어 삶의 풍요로움을 제공한다는 의미의 '헤아림'을 콘셉트로 더샵을 리뉴얼한 바 있다.

[신아일보] 전상현 기자

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