하이트진로, '에스 라이트' 리뉴얼 출시…"가벼운 칼로리"
하이트진로, '에스 라이트' 리뉴얼 출시…"가벼운 칼로리"
  • 박성은 기자
  • 승인 2023.01.31 11:49
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2007년 첫 선 식이섬유 함유 맥주
일반 맥주 대비 열량 34% 낮아
저칼로리 맥주 '에스 라이트' [사진=하이트진로]
저칼로리 맥주 '에스 라이트' [사진=하이트진로]

하이트진로가 식이섬유 함유 맥주 ‘에스’의 칼로리를 낮추고 새로운 패키지를 적용한 ‘에스 라이트(S-LIGHT)’로 리뉴얼 출시한다고 31일 밝혔다. 

에스는 지난 2007년 선보인 국내 최초의 식이섬유 함유 맥주다. 하이트진로는 최근 건강을 중시하는 트렌드에 맞춰 주질부터 디자인까지 모두 바꾼 에스 라이트를 통해 프리미엄 라이트 맥주시장에서의지위를 공고히 하겠다는 전략이다. 에스 라이트는 2월1일 출시된다. 

에스 라이트는 기존 에스의 탄수화물을 극소화하는 고발효도 공법(Super Attenuated Brewing)을 유지해 칼로리가 일반 맥주 대비 34%(100㎖당 26㎉) 낮다. 

또한 만족도가 높았던 기존의 맛과 향을 유지하고 알코올 도수는 3.8%로 동일하게 적용했다. 

패키지는 라이트 맥주의 가벼움을 직관적으로 전달하기 위해 녹색병에서 투명병으로 바꾸고 시원, 상쾌한 맛을 강조하고자 병 모양을 교체했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “다양한 마케팅 활동을 통해 프리미엄 라이트 맥주시장을 선도할 것”이라고 말했다.

parkse@shinailbo.co.kr