LF는 대표 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 이달 28일까지 더현대 서울 3층에서 유스 캐주얼 라인 ‘히스 헤지스’를 소개하는 팝업스토어 운영한다.

헤지스는 지난해 3월 MZ세대 소비자를 공략하기 위해 유스 캐주얼 라인인 ‘히스 헤지스(HIS HAZZYS)’를 론칭했다.

히스 헤지스는 런던의 정통 스쿨룩과 유스 컬처 기반의 스트리트룩을 섞은 경쾌한 캐주얼 웨어 라인으로 온라인 유통망을 중심으로 선보이고 있다. 개성 있는 스타일과 여유로운 핏을 강점으로 성별의 경계 없이 편안하게 입을 수 있는 유니섹스룩을 제안해 히스 헤지스만의 독자적인 소비층을 확대하고 있다.

히스 헤지스는 차별화된 라인의 정체성과 제품을 직접 경험할 수 있는 공간으로 소비자들과 적극적으로 소통하고 브랜딩을 강화한다는 계획이다.

이번 팝업스토어는 온라인 중심으로 라인을 전개한 히스 헤지스의 첫 단독 팝업 매장이다. 화려한 스케이트보드와 그래피티 아트를 테마로 꾸며져 자유분방한 분위기 속 다채로운 볼거리를 제공한다.

팝업스토어에서 주력으로 선보이는 콜렉션은 간절기에 유용한 아우터 제품이다. 전투기 조종사들이 입던 A-2 재킷을 현대적으로 재해석한 블루종 점퍼, 나일론 립스탑 원단을 사용해 가벼운 무게와 탄탄한 내구성을 자랑하는 윈드브레이커 점퍼 등이 준비돼 있다.

아울러 시즌마다 완판을 기록하는 베스트셀러 제품인 하이드 윈드브레이크 점퍼, 오버사이즈 핏이 매력적인 카라 집업 맨투맨, 감각적인 색감의 반팔 티셔츠와 피케티셔츠 등 남녀 모두에게 인기 있는 스테디셀러 아이템들을 만나볼 수 있다.

한편 히스 헤지스는 팝업스토어 오픈을 기념해 다양한 현장 이벤트도 마련했다. 라인의 공식 SNS 계정을 팔로우한 소비자들을 대상으로 셀프 포토 스튜디오 브랜드인 포토매틱의 촬영 서비스를 무료로 제공한다. 또 해시태그 미션 참여자들을 대상으로 다양한 선물이 걸려있는 럭키드로우 이벤트를 진행한다.

[신아일보] 김소희 기자

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