럭셔리 브랜드 설화수가 인구가 14억명에 달하는 인도 시장에 처음 진출한다.
설화수는 13일(현지시간), 인도의 뷰티 전문 유통사인 나이카(Nykaa) 온라인 채널을 통해 브랜드 대표 제품을 선보였다.
올해 하반기에는 델리(Delhi), 뭄바이(Mumbai) 등 인도 주요 도시의 럭셔리 오프라인 매장인 나이카 럭스(Nykaa Luxe)에도 추가로 입점할 예정이다.
인도는 중산층 성장과 함께 높은 소비 잠재력을 지녔다고 평가받는다. 2019년 기준 화장품 시장 규모(유로모니터)는 약 148억달러(한화 약 17조7800억원)로, 소비재 중에서도 특히 화장품 산업의 성장세가 가파른 편이다.
최근 인도 화장품 시장은 온라인 뷰티 전문 플랫폼이 두각을 나타내고 있으며, 특히 뷰티 인플루언서와 커뮤니티를 중심으로 한 제품 리뷰와 추천 서비스가 확산하는 중이다.
설화수는 인도 시장에 브랜드 철학을 담아낸 대표 시그니처 제품 ‘윤조에센스’와 혁신적인 고려 인삼 연구를 바탕으로 뛰어난 효능을 선사하는 ‘자음생 라인’, ‘에센셜 라인’을 선보인다.
설화수는 시간의 흐름에도 건강하게 빛나는 아름다움을 전할 수 있도록, 진귀한 한방 원료들과 50년이 넘는 연구를 통한 설화수만의 한방 피부 솔루션을 인도 소비자들에게 선사할 예정이다.
이는 화장품의 성분을 엄격하게 따지고, 스킨케어에 대한 관심이 증가하고 있는 인도 화장품 시장 트렌드에 부합한다.
설화수는 올해 3월부터 인도 소비자들과 소통을 강화하기 위해 브랜드 SNS와 홈페이지를 개설해 운영 중이다.
제품 출시 전에는 일반 소비자, 오피니언 리더와 여러 차례 인터뷰를 진행했으며 이 과정을 통해 얻은 아이디어를 인도 시장 특화 제품 출시, 홈페이지 개선 과정에 반영했다.
더불어 설화수만의 브랜드 가치를 현지에 잘 전달하기 위해 브이로그(VLOG)를 통한 미용법 강의와 질의응답, 제품 리뷰 포스팅 등의 노력도 지속해서 이어가고 있다.
