동국제약(대표 오흥주)은 2017년 출시한 경구용 치질약 ‘치센’이 지난해 치질약 시장 점유율과 소비자 인지도에서 동시에 1위를 달성했다고 20일 밝혔다.

시장조사기관인 아이큐비아(IQVIA)의 2019년 CHA(Consumer Health Analysis) 자료에 따르면 치센은 2019년 치질약 시장에서 46.2%의 점유율을 차지, 경쟁 제품들을 큰 차이로 앞섰다.

특히 전년 대비 40% 이상 급성장한 60억4000만원의 매출을 기록, 시장의 판도를 ‘먹는 치질약’ 위주로 변화시켰다.

실제로 치센 발매 이전의 치질약 시장은 연고와 좌제 등 국소 요법이 주를 이뤘다.

2017년 먹는 약 시장의 시장점유율은 26.1%에 불과했으나, 2019년에는 60.2%로 상승해 먹는 약 중심으로 재편됐다.

치센은 또 지난해 코리아리서치가 소비자 1000명을 대상으로 실시한 조사 결과에서 전년 대비 75% 성장한 34.2%로 최초 인지도(TOM) 1위를 달성했다.

최초인지도란 소비자를 대상으로 처음 떠오르는 브랜드 1개만을 확인하는 조사 방법으로, 시장의 대표적인 브랜드를 확인하는 조사방법이다.

이번 조사에서 치질약 중 치센을 제외하고는 5%이상의 최초인지도를 나타난 브랜드가 없어 시장 내 치센의 소비자 인지도가 확고함을 확인할 수 있었다.

동국제약 마케팅 담당자는 “치질은 항문혈관의 문제로 생기는 유병률이 높은 질환이나 ‘위생의 문제로 생긴다’는 잘못된 인식과 발병 부위의 민감성 때문에 관리하지 않고 방치되는 경우가 많았다”면서 “치센이 발매 초기부터 이러한 잘못된 인식을 바꾸기 위해 ‘치질 바로 알기 캠페인’ 등을 적극적으로 전개한 결과”라고 말했다.

[신아일보] 김소희 기자

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